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汽车

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在中国市场谋求稳定发展的北京现代,其正在通过更多元化的产品布局和本土化战略来拓展更大的市场空间。

实际上,自北京现代提出“质现代·智未来”全新发展战略以来,其市场表现逐渐向好。据最新数据显示,2018年北京现代第一季度累计销量接近20万辆,同比增长近20%。为了进一步巩固现有的优势,北京现代在本届北京车展放了个“大招”。



4月24日,北京现代携全新的产品阵容,以及新设计、新能源、新网联三大“新势力”重磅参展,并全球首发一款高性能魅力科技轿跑LAFESTA。今年,北京现代将着力打造“三横三纵”矩阵式产品布局,推出更多新产品,以更积极主动的姿态抢占市场份额。


作为北京现代性能车系的首款轿车,LAFESTA的到来,进一步完善了北京现代的产品矩阵,填补了北京现代在高性能运动轿车细分市场的空白,同时也标志着北京现代“三纵三横”产品布局的加速落地和本土化2.0战略的深入推进。

性能车系再出新品


近年来,随着汽车消费的持续升级和年轻消费群体的日益崛起,高配置、高品质的高性能产品逐渐成为汽车市场竞争的又一重点。基于对这一趋势的洞察和需求的把握,北京现代积极布局性能车领域,在推出首款性能力作ENCINO后,又迅速带来LAFESTA这一全新轿跑车型,展现了面向未来的快速变革和大胆实践。



在这个看脸的时代,一款车能否打动消费者的购买欲,好看的外表显得尤为关键。在造型设计上,北京现代LAFESTA由内而外散发着年轻气息,充满了潮流感和未来感。整车采用大量流线型线条,前脸倒三角格栅搭配扁平的车灯,加上下方带有弧度的日间行车灯,看上去非常时尚有动感;车身侧面采用黑色包围,突出其运动属性;18英寸双色轮毂看上去非常动感,可以说是为俘获年轻人的心而来。


对于被电子产品带大的90来讲,他们对汽车的智能化提出了更高要求。基于未来汽车技术与消费升级新趋势,北京现代针对LAFESTA的智能科技做了大量功课。新车配备了先进的智能网联系统和丰富的ADAS智能驾驶辅助系统,可成就卓越的智能安全和人机交互体验。



当下的年轻消费者追求速度,对车辆的操控性能和功能需求也同样迫切。动力方面,LAFESTA搭载了同级最强劲的1.6T高功率发动机,配合7速双离合变速器,动力输出强劲有力,为年轻消费者提供澎湃的驾驶乐趣。


总体来看,相比同级车型,北京现代LAFESTA不论是颜值、内饰配置、动力操控以及智能科技等方面,均有实力跟竞品车型一决高下。对于大部分有着跑车梦的年消费者的来说,LAFESTA这款性能座驾或许能帮你圆了一个青春期的“跑车梦”。

加速自我革新


众所周知,在过去很长一段时间里,北京现代凭借着较长的产品线以及主打性价比的车型等差异化优势,其在中国市场赢得了不错的口碑和不俗市场表现。


但必须承认的是,随着日系车企回暖以及自主品牌崛起,加之国内消费需求升级等因素,这些势必会对北京现代的销量造成一定的冲击。面对一些列的压力和竞争,北京现代开始调整了作战思路:确定了“三纵三横”矩阵式产品布局思路,纵向,聚焦“基础车系、性能车系、新能源车系”,打造三元产品梯队,丰富产品阵容;横向,以“电动技术、智能技术、网联技术”为主导,铸造技术内核,强化产品硬实力。



此番LAFESTA的推出,正是北京现代适应国内消费群体日趋年轻化、践行企业发展战略的一个缩影。可以说,从ENCINO上市到LAFESTA首发,北京现代在性能车领域动作频频,凸显了对这一细分市场的重视和对年轻消费群体需求的回应,同时也展现了北京现代坚持“以客户为中心”,加速“三纵三横”矩阵式产品布局落地的决心。


目前,北京现代已形成由新一代ix35领衔的基础车系、LAFESTA、ENCINO组成的性能车系,以及全新索纳塔插电混动、新伊兰特纯电动车组成的新能源车系,且多款新车搭载领先的智能网联系统,产品组合更丰富,市场竞争力更强。


未来。北京现代将从产品、品牌以及营销策略等领域进行全方位布局,来迎接在国内汽车市场的下一次发力点。



在产品层面,北京现代将围绕“三纵三横”产品布局思路,致力于重塑产品结构。按照产品规划,2018年北京现代将推出多款全新产品,包括已经上市的ENCINO、还将有全新轿跑LAFESTA和一款全新大型SUV推出,在新能源领域将会有一款插电式混动车型和一款纯电动新车上市,此外,还会有一款重磅SUV迎来全面的改款焕新。


除了在产品层面稳扎稳打之外,北京现代还在营销层面发力。2018年,北京现代提出了继续深化“以客户为中心”的本土化2.0战略,体现了北京现代立足本土化营销,为中国的消费者提供高品质的售后服务体验。


对北京现代来讲,2018年是其新十五年的开局之年,也是其推进“质现代·智未来”全新品牌战略的关键一年。接下来,北京现代将继续加速本土化2.0战略的实施,不断强化智能产品、智能科技和智享服务三大维度的创新升级,进一步巩固其在华的领先地位。